HistóriasKodak

A tarefa mais assustadora da minha carreira

Você já teve uma tarefa assustadora na sua carreira?

Quase todo mundo teve uma. Se você já está na carreira algum tempo, pode ter ótimas histórias malucas e/ou assustadoras, mas esta não é o que você imagina.

Oh, eu tive alguns shows interessantes com certeza, mas a maior parte do meu trabalho foi em estúdio e nada assustador (com exceção do sorvete derretido). Vou guardar essas histórias para outra hora.

Não, esse telefonema foi um tipo diferente de assustador.

Trinta anos de trabalho importante e minha confiança foram pela janela, sessenta segundos depois de atender o telefone.

Na verdade, toda a ligação durou menos de sessenta segundos.

Numa tarde de fevereiro, estou limpando o estúdio, pensando em pegar o transporte público, com minha maior preocupação sendo se vou pegar um táxi ou ficar encharcado. É quando o telefone toca. Tony, o diretor de criação da J. Walter Thompson, estava ao telefone, o que significa más notícias com um problema ou boas notícias com uma nova tarefa.

Meu trabalho com a JWT geralmente era feito de estúdio: bebidas alcoólicas, Burger King, pizza ou qualquer outra coisa que normalmente fica parada e não responde, mas sempre paga bem. Naqueles dias, em Nova York, eu era um fotógrafo de natureza morta ocupado com um nome no estúdio de fotografia.

Eu me orgulhava pela iluminação, composição, uma personalidade brilhante e um estúdio legal; tudo em que eu havia construído por várias décadas.

“Eu tenho uma tarefa interessante, se você quiser.”

Bem, é CLARO que estou pronto para isso, nós dois sabemos disso! Mas em vez disso, simplesmente respondi

“Claro, e aí?”

Ele deve ter sorrido para si mesmo quando o quebrou tão casualmente:

Você gostaria de fotografar para a Kodak? É uma nova campanha. Você escolheria um dos quatro filmes que estamos anunciando; como Kodacolor II, Hi-Speed ​​Ektachrome, Ektachrome e Kodachrome II. A escolha é sua, você escolhe e mostra os benefícios de um, como Hi-Speed ​​para luz de velas talvez, ou Kodacolor II para dia saturado …

“Vou levar Kodacolor,” Eu disse, já que tinha acabado de expor isso. Dibs, se você quiser. Cores brilhantes e sol? Meu! Destino selado; desafio aceito. Próximo? Layouts; questões de orçamento; prazo irreal?

Em vez disso, Tony disse simplesmente “Ok, me avise quando terminar.”

E aí estava. “DEIXE-ME SABER QUANDO VOCÊ TERMINAR!” Eita, agora ele está apenas brincando comigo. Isso estava começando a me assustar.

“Espere – me diga mais. A respeito…”

Ele ignorou isso e disse: “Divirta-se, faça algo incrível, como de costume, lembre-se de cores brilhantes e me ligue quando terminar.”

Tentei novamente extrair detalhes, mas, infelizmente, “Não se preocupe, sem layout, o orçamento é ótimo, vou falar com Bill Stockland (meu representante) sobre isso, mas é bastante ilimitado. Tenho que correr, se divertir.”

grayscale photography of man opening his mouth
Photo by Photo Boards on Unsplash

Pânico total se seguiu.

Percebi que tudo estava em jogo agora: eu poderia realmente fazer isso? Trinta anos construindo uma reputação e agora sem desculpas, sem diretor de arte, sem layout, apenas entregue grandeza ao diretor de criação da principal agência de publicidade de Nova York ou falirá muito. E para a Kodak, nada menos. Droga – naquela época o nome do meu veleiro era na verdade ‘Kodachrome’, embora na época ele estivesse armazenado no inverno.

Eu precisava de sol. Depois de servir um scotch saudável, lutei para ligar para Bill. Ele reafirmou que eu poderia ir a qualquer lugar, fazer qualquer coisa, gastar qualquer quantia, mas apenas encontrar algo ótimo em talvez duas semanas. Ele não ofereceu ajuda alguma.

Naquela época, meu filme usual era 8 × 10 Ektachrome (com uma Polaroid jogada aqui e ali). Quase sempre fotografei em estúdio e sempre com um layout e sempre trazia o trabalho. Rolar filme? Eu faria um rolo ou dois talvez uma vez por ano, se pudesse realmente lembrar onde estava …

Fui para casa e, no caminho, peguei um tijolo de filme, baterias novas para a Nikon, empacotei a mulher e o filho e fui para o sol da Califórnia.

Estaria ensolarado, com parques, barcos, zoológicos e até balões de ar quente parecendo uma aposta segura, e eu queria um lugar seguro. Ao chegar, essa ideia falhou.

Descobri que eles não soltam balões quando está chuvoso, e estava muito chuvoso. Sem cores brilhantes e sem sol.

Então, aprendi algo: quando cair no caos. Você pode realmente relaxar e confiar em si mesmo. Claro, estava chovendo, mas aconteceu de eu ter uma ótima modelo comigo. Decidi apenas relaxar e deixar as coisas fluírem… o que aconteceu.

Encontrei uma loja infantil na Union Street com um chapéu amarelo e uma capa de chuva amarela combinando. Cor Kodak perfeita, na verdade.

Algumas semanas depois, Tony ligou. Eles não podiam escolher um único clique. Meu coração começou a afundar. Então ele disse que esse ensaio mudou toda a campanha publicitária. Eles decidiram executar uma folha de contato inteira quando não puderam escolher apenas uma imagem. Ele amou. A Kodak adorou. Veiculou em várias revistas nacionais, influenciou sua publicidade futura e foi meu ensaio fotográfico favorito de todos os tempos.

Do maior modelo ao melhor ensaio fotográfico de todos os tempos, Lauren Molly Bartone, de 3 anos.

Etiquetas

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Botão Voltar ao topo
Translate »